Temas para escribir: el calendario de publicaciones

planner-3485976_1280Está muy bien tener un blog para aumentar el tráfico web y el posicionamiento orgánico en buscadores. Pero, después de publicar los primeros post sobre el negocio, la mente comienza a secarse y el escritor tiene que esforzarse para encontrar nuevos temas. Y ya no solo para atraer lectores y motores de búsqueda, sino para llenar la famosa y retadora página en blanco.

En ese sentido, diseñar un calendario de publicaciones puede servir como fuente de inspiración al creador de contenidos. Pero más allá, cuando se logra ensamblarlo correctamente con los objetivos de marketing del negocio se convierte en herramienta para cumplir los objetivos comerciales.

¿De qué se trata el calendario de publicaciones, cómo funciona, cuándo y quién lo hace? Si tuviéramos que relacionarlo con una sola palabra, ella sería indudablemente PREVISIÓN. (más…)

Creación de contenido

La conquista del lector en tiempo veloz: responsabilidad y narrativa

En una conferencia sobre los millennials, la experta en cyberseguridad de una enorme transnacional contaba que nunca ha tenido un periódico de papel en sus manos, que le basta con Twitter para informarse y que su generación es diferente a sus antecesoras porque le importa más acumular experiencias que posesiones, quiere un trabajo socialmente significativo y se preocupa por la conservación del medioambiente. Y en medio de los rápidos cambios que vive el mundo en la era digital, la mujer, una europea menor de 30 años, se sentía un poco incomprendida; ¡algo nunca visto! (perdón por la ironía).

En realidad, es una persona de su época: hiperconectada e hiperinformada, una combinación que conlleva velocidad y desinformación. Y nosotros, los creadores de contenido, nos preguntamos cómo conquistar –y en realidad cómo vender– a la sociedad hiperestimulada, cómo interesarla para que compren a la empresa que nos paga: el banco, el despacho de abogados, la pizzería. El canal es un tema: textos, infografías, vídeos; pero me interesa ahora hablar de principios y responsabilidad en la redacción corporativa. (más…)

Creación de contenido corporativo

Photoshopear no es un verbo, pero debería…

La autosuficiencia me encanta, celebro la “autarquía” creativa: escribo, fotografío, diseño y programo un poquito ¡Caramba! Pero también sospecho que el trabajo en equipo tiene la ventaja de sumar talentos. Por eso, digamos que tengo una visión general y, al mismo tiempo, procuro la colaboración de especialistas.

Un día cualquiera necesito parir una idea importante. Y, como toda creación me importa, puede tratarse de una entrada de blog, un contenido fijo para una web corporativa, un reportaje periodístico, una infografía, una puesta en página o tuits de promoción.

Y digamos que el día es generoso en inspiración, el tema me resulta fácil y encuentro muy rápido una bonita idea. Gesto el concepto en mi cabeza, las palabras viajan ligeras y se acoplan. Surge una pieza coherente y viva… casi poesía, casi canción. (más…)

Pensando en el público

La orquesta parecía decidida a calentar el  frío y lluvioso Carnaval madrileño. Y en efecto el calor asomó después de un rato de música con baile libre. Luego vino la acostumbrada clase de salsa. La clase enlazó con el concierto y los cuerpos quedaron enganchados al ritmo.

Ya voy conociendo un poco más los Salsódromos y en ese momento estaba conectada con el ambiente cuando algo capturó mi atención:

Lluvia, nieve
Lluvia, nieve
Lluvia con nieve (más…)

¿Y si necesito una estrategia de contenidos?

Digamos que soy una empresa grande y poderosa… o una pequeña con ganas de comerme el mundo. Mi plan es hacerlo todo bien: las piezas de modelo de negocios calzan y mi proyección de ingresos tiene sentido.

Además, según el caso, cuento con algún dinero para mantenerme mientras se consolidan los negocios. Muestro mi producto o servicio en mi web y activo las redes sociales ¡Y listo! Me enfoco ahora en los aspectos críticos: networking, buscar clientes…

Unos días después, recuerdo mi página en internet. Era necesario tenerla, pero ¿para qué me servía? (más…)

El gancho, la palabra y el nacimiento del texto

El texto -un post, un reportaje, un slogan publicitario, un tuit- necesita un gancho; es decir, una idea atractiva que cautive al lector, y cuando el redactor de contenido encuentra un buen gancho tiene gran parte del camino recorrido para lograr un buen trabajo. Mientras el experto en marketing centra su interés en la presencia de palabras SEO y la extensión del texto, obsesionado por los imprescindibles algoritmos de los buscadores, el escritor busca un texto que enganche al lector. En mi opinión, un escritor eficiente no se limita a la combinación cantinflérica de palabras clave, sino que busca el ángulo novedoso que garantice la permanencia y el regreso del visitante, un objetivo que  se logra publicando mejores textos.

El gancho enfoca un aspecto del tema, lo presenta, argumenta, vende o desarrolla de forma llamativa.  Pero lo cierto es que a veces cuesta encontrar el tan ansiado gancho que prenda al lector cuando escribo contenidos para internet -páginas web, blogs y redes sociales de empresas-. Me sucede, por ejemplo, con plomeros que piden un post sobre desatascos; reformadores que pide un texto sobre hormigón poroso o abogados que tramitan permisos de construcción ¿Cuál es el ángulo atractivo? ¿Cómo lo encuentro sin saber de plomería, construcción o leyes? (más…)